الدوافع الاجتماعية والسيكولوجية المؤثرة على النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة لدى المرأة السعودية
الكلمات المفتاحية:
النزعة الاستهلاكية، الموضة السريعة، المستهلك السعودي، الدوافع السيكولوجية، الدوافع الاجتماعية
الملخص
يتجه العالم اليوم نحو تحقيق الاستدامة في جميع المجالات، بما في ذلك مجال الموضة والأزياء. ولأن الموضة السريعة تعتبر من أهم الأسباب التي تعوق استدامة مجال صناعة الأزياء، ولأن المستهلك هو القوى التي تحرك جميع الصناعات، فإن معرفة أسباب تفشي النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة سيساهم في زيادة الوعي عن الاستهلاك الأخلاقي ويعزز أهداف التنمية المستدامة. لذا يهدف هذا البحث إلى معرفة أثر كلاً من الدوافع السيكولوجية والاجتماعية على النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة لدى المرأة السعودية. اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي وطورت الباحثة نموذج لقياس فرضيات البحث. بلغ حجم العينة 600 امرأة سعودية من خلفيات اجتماعية وثقافية مختلفة. أجرت الباحثة التحليل العاملي التوكيدي واختبار معادلة النمذجة البنائية باستخدام برنامج التحليل الاحصائي Spss وAmos للتوصل الى النتائج، والتي كان من أهمها: وجود اختلافات في درجة تأثير دوافع النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة. حيث وُجد أن الدوافع السيكولوجية هي الأكثر تأثيراً على النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة لدى المرأة السعودية. أما فيما يتعلق بالعوامل الديموغرافية وجدت الباحثة أن متغيري السن والمستوى التعليمي هما الأكثر تأثيراً على النزعة الاستهلاكية تجاه الموضة السريعة من بين بقية المتغيرات. تساهم هذه الدراسة بتوفير نموذج قياس طورته الباحثة والذي يمكن استخدامه لعمل دراسات على فئات مختلفة من المجتمع لدراسة سلوك الاستهلاك للسلع المختلفة. وأوصت الدراسة بإجراء دراسات عن الاستهلاك الاخلاقي والموضة المُستدامة في المجتمع السعودي.
المراجع
1. ابراهيم، ح، ن (2013) العوامل المؤثرة على النزعة الاستهلاكية عند المستهلك العراقي دراسة تحليلية لآراء عينة من الزبائن باستخدام اسلوب التحليل العاملي، مجلة دراسات محاسبية ومالية، 8, 23, 56-72.
2. الخواجة، م. ي. ش. (2000). العولمة وثقافة الاستهلاك دراسة ميدانية في قرية مصرية، مجلة كلية الآداب، جامعة طنطا - كلية الآداب، ع 13، ص1 -43.
3. الدباغ، م. ع. (2008). العوامل المؤثرة على السلوك الاستهلاكي لشراء الملابس لدى المرأة السعودية، مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث جامعة حلوان م 20(2)، 305-322.
4. السيد، س. ر. ا. (2016). الشراء القهري وعلاقته بتقدير الذات لدى عينة من طلاب الجامعة، مجلة الدراسات العربية، رابطة الاخصائيين النفسيين المصرية، 15 (1)، 1-36.
5. الطويل، ح. ص. س. (2016). الدوافع: تعريفها -أهميتها -انواعها -وظائفها -نظرياتها، مجلة كلية التربية، جامعة بنها -كلية التربية، 27(106)، 1-16.
6. الطيب، ي. م. ع. (2016). أثر السن ومستوي التعليم على نية المستهلك الشرائية لدى مستقبلي خدمة رسائل المحمول الإعلانية القصيرة، المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية، جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالإسماعيلية، 7، 485-510.
7. المجني، رانية & عمار، نريمان. (2020). سلوك المستهلك، الجامعة الافتراضية السورية، مؤسسة المشاع الإبداعي، الجمهورية العربية السورية.
8. صونية، شتوان. (2017). محاضرات في سلوك المستهلك، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة محمد الصديق بن يحيي.
9. عادل، ب. (2017). التوافق النفسي وعلاقته بدافعية ممارسة التربية البدنية والرياضية (رسالة ماجستير) قسم التربية البدنية-تعلم حركي، جامعة محمد بوضياف، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي، المسيلة.
10. عامر، عبد الناصر السيد. (2018). نمذجة المعادلة البنائية للعلوم النفسية والاجتماعية الأسس والتطبيقات والقضايا، دار جامعة نايف للنشر، الرياض.
11. العتيبي، هـ. ر. (2018). مظاهر وأسباب النزعة الاستهلاكية عند الفتاة الجامعية السعودية: دراسة على عينة من طالبات الكليات الإنسانية بجامعة الملك سعود، مجلة جامعة الفيوم للعلوم التربوية والنفسية، جامعة الفيوم -كلية التربية، 1 (9)، 143 –166.
12. عمر، أ. م. (2020). التمكين الاقتصادي للمرأة السعودية: الأبعاد والمعوقات، مجلة جامعة أم القرى للعلوم الاجتماعية، جامعة أم القرى، 12 , 2.
13. كوتلر، فيليب & سوندرز، جون & أرمسترونغ، غاري & بونغ، فيرونيكا. (2002). التسويق الجزء الثاني: السلوك- الأسواق البيئة- المعلومات (ترجمة: مازن نفاع) منشورات دار علاء الدين، سورية، دمشق، 417.
References
14. Alharbi, W. (2018). An Investigation Info How Women in Saudi Arabia Use Consumption of Fashion to Construct Their Self Image and Social Identity: A Comparison with British Women and Possible Implications on Marketing Management, Social Sciences Arab Journal, The Arab Foundation for Scientific Consultation and Human Resource Development, 14 (5), 2-24.
15. Arnold, M. J. & Reynolds, K. E. (2003). Hedonic shopping motivations, Journal of Retailing, 79 (2), 77–95.
16. Barnes, L., & Lea-Greenwood, G. (2006). Fast fashioning the supply chain: shaping the research agenda. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 10 (3), 259-271.
17. Benvenuto, S. (2000). Fashion: Georg Simmel. J. Artif. Soc. Soc. Simul., 3.
18. Bertrandias, L., & Goldsmith, R.E. (2006). Some psychological motivations for fashion opinion leadership and fashion opinion seeking, Journal of Fashion Marketing and Management, 10 (1), 25-40.
19. Chang, W., Lu, L., Lin, H.S., & Chang, K. (2011). Mediating effect of buying motives between physical vanity and online compulsive buying. African Journal of Business Management, 5, 3289-3296.
20. Choi, T. (2014). Fast Fashion Systems Theories and Applications, Leiden, The Netherlands, CRC Press/Balkem.
21. Diddi, S. (2014). Understanding ethical consumption decisions: The role of values, attitudes and expectations in the apparel purchasing context. (Doctoral dissertation). DOCTOR OF PHILOSOPHY in Apparel, Merchandising and Design, Iowa State University Ames, Iowa.
22. Douglas, M., Isherwood, B. (1996) The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption, Routledge, London.
23. Gabrielli, V., Baghi, I., & Codeluppi, V. (2013). Consumption practices of fast fashion products: a consumer‐based approach, Journal of Fashion Marketing and Management, 17, (2), 206-224.
24. Hirschman, E.C. (1981). Comprehending Symbolic Consumption: Three Theoretical Issues, in SV - Symbolic Consumer Behavior, eds. Elizabeth C. Hirschman and Morris B. Holbrook, New York, NY: Association for Consumer Research, Pages: 4-6.
25. Hirschman, E.C., & Holbrook, M.B. (1982). Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions, Journal of Marketing, 46 (3), 92-101.
26. Leary, M.R., & Hoyle, R.H. (2009). Handbook of Individual Differences in Social Behavior, The Guilford Press, New York, U.S.A.
27. Leary, M.R., Kelly, K.M., Cottrell, C.A., & Schreindorfer, L.S. (2013). Construct Validity of the Need to Belong Scale: Mapping the Nomological Network, Journal of Personality Assessment, 95 (6), 610-624.
28. Levy, S. J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review, 37tel:(4)117-224.
29. Linden, A.R. (2016). An Analysis of the Fast Fashion Industry (Senior Projects). Bard college, Annandale-on-Hudson, New York.
30. Lundblad, L., & Davies, I. (2016). The values and motivations behind sustainable fashion consumption. Journal of Consumer Behavior, 15, 149-162.
31. Manchiraju, S., & Sadachar, A. (2014). Personal values and ethical fashion consumption. Journal of Fashion Marketing and Management, 18, 357-374.
32. Morris, C. (1947). Signs, Language and Behavior, George Braziller, Inc, New York.
33. Murphy, C.M., Stosny, S., & Morrel, T.M. (2005). Change in self-esteem and physical aggression during treatment for partner violent men. Journal of Family Violence, 20 (4), 201–210.
34. Netemeyer, R.G., Burton, S., & Lichtenstein, D.R. (1995). Trait Aspects of Vanity: Measurement and Relevance to Consumer Behavior. Journal of Consumer Research, 21 (4), 612-626.
35. Niinimäki, K. (2010). Eco-clothing, consumer identity and ideology. Sustainable Development, 18 (3), 150–162.
36. Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion, Nature Reviews Earth & Environment, 1 (4), 189-200.
37. Prónay, S., & Hetesi, E. (2016). Symbolic Consumption in Case of Brand Communities, Society and Economy, 38 (1), 87-102.
38. Razzaq, Z., Razzaq, A., Yousaf, S., & Hong, Z. (2018). The Impact of Utilitarian and Hedonistic Shopping Values on Sustainable Fashion Consumption: The Moderating Role of Religiosity, Global Business Review, 19, 1224 - 1239.
39. Reinders Folmer, C.P. (2016). Social Motives, The SAGE Encyclopedia of Theory in Psychology, 2, 886-890.
40. Saricam, C., & Erdumlu, N. (2016). Modeling and Analysis of the Motivations of Fast Fashion Consumers in Relation to Innovativeness, Istanbul Technical University, Faculty of Textile Technologies and Design, Istanbul, Turkey, AUTEX Research Journal, 16 (4), 205-213.
41. Sedikides, C., & Gregg, A.P. (2003). Portraits of the self. In M. A. Hogg and J. Cooper (Eds.), Sage handbook of social psychology, 110-138. London, UK.
42. Sheth, J.N., Newman, B.I., & Gross, B.L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22 (2), 159–170.
43. Slade-Brooking, C. (2016). Creating a brand identity: a guide for designers, Laurence King Publishing.
44. Sproles, G.B. (1974). Fashion Theory: A Conceptual Framework. ACR North American Advances. Association for Consumer Research, 463-472.
45. Strahilevitz, M.A., & Myers, J.A. (1998). Donations to Charity as Purchase Incentives: How Well They Work May Depend on What You are Trying to Sell, Journal of Consumer Research, 24 (4), 434-446.
46. Tawfiq, W.A., & Ogle, J.P. (2013). Constructing and Presenting the Self Through Private Sphere Dress: An Interpretive Analysis of the Experiences of Saudi Arabian Women, Clothing and Textiles Research Journal, 31 (4), 275-290.
47. Tian, K., Bearden, W.O., & Hunter, G.L. (2001). Consumers’ Need for Uniqueness: Scale Development and Validation. Journal of Consumer Research, 28 (1), 50-66.
48. Yinyin, W. (2011). Consumer Behavior Characteristics in Fast Fashion (Master Thesis). Swedish School of Textiles, University of Borås, Sweden.
2. الخواجة، م. ي. ش. (2000). العولمة وثقافة الاستهلاك دراسة ميدانية في قرية مصرية، مجلة كلية الآداب، جامعة طنطا - كلية الآداب، ع 13، ص1 -43.
3. الدباغ، م. ع. (2008). العوامل المؤثرة على السلوك الاستهلاكي لشراء الملابس لدى المرأة السعودية، مجلة علوم وفنون - دراسات وبحوث جامعة حلوان م 20(2)، 305-322.
4. السيد، س. ر. ا. (2016). الشراء القهري وعلاقته بتقدير الذات لدى عينة من طلاب الجامعة، مجلة الدراسات العربية، رابطة الاخصائيين النفسيين المصرية، 15 (1)، 1-36.
5. الطويل، ح. ص. س. (2016). الدوافع: تعريفها -أهميتها -انواعها -وظائفها -نظرياتها، مجلة كلية التربية، جامعة بنها -كلية التربية، 27(106)، 1-16.
6. الطيب، ي. م. ع. (2016). أثر السن ومستوي التعليم على نية المستهلك الشرائية لدى مستقبلي خدمة رسائل المحمول الإعلانية القصيرة، المجلة العلمية للدراسات التجارية والبيئية، جامعة قناة السويس - كلية التجارة بالإسماعيلية، 7، 485-510.
7. المجني، رانية & عمار، نريمان. (2020). سلوك المستهلك، الجامعة الافتراضية السورية، مؤسسة المشاع الإبداعي، الجمهورية العربية السورية.
8. صونية، شتوان. (2017). محاضرات في سلوك المستهلك، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي، كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير، جامعة محمد الصديق بن يحيي.
9. عادل، ب. (2017). التوافق النفسي وعلاقته بدافعية ممارسة التربية البدنية والرياضية (رسالة ماجستير) قسم التربية البدنية-تعلم حركي، جامعة محمد بوضياف، وزارة التعليم العالي والبحث العلمي، المسيلة.
10. عامر، عبد الناصر السيد. (2018). نمذجة المعادلة البنائية للعلوم النفسية والاجتماعية الأسس والتطبيقات والقضايا، دار جامعة نايف للنشر، الرياض.
11. العتيبي، هـ. ر. (2018). مظاهر وأسباب النزعة الاستهلاكية عند الفتاة الجامعية السعودية: دراسة على عينة من طالبات الكليات الإنسانية بجامعة الملك سعود، مجلة جامعة الفيوم للعلوم التربوية والنفسية، جامعة الفيوم -كلية التربية، 1 (9)، 143 –166.
12. عمر، أ. م. (2020). التمكين الاقتصادي للمرأة السعودية: الأبعاد والمعوقات، مجلة جامعة أم القرى للعلوم الاجتماعية، جامعة أم القرى، 12 , 2.
13. كوتلر، فيليب & سوندرز، جون & أرمسترونغ، غاري & بونغ، فيرونيكا. (2002). التسويق الجزء الثاني: السلوك- الأسواق البيئة- المعلومات (ترجمة: مازن نفاع) منشورات دار علاء الدين، سورية، دمشق، 417.
References
14. Alharbi, W. (2018). An Investigation Info How Women in Saudi Arabia Use Consumption of Fashion to Construct Their Self Image and Social Identity: A Comparison with British Women and Possible Implications on Marketing Management, Social Sciences Arab Journal, The Arab Foundation for Scientific Consultation and Human Resource Development, 14 (5), 2-24.
15. Arnold, M. J. & Reynolds, K. E. (2003). Hedonic shopping motivations, Journal of Retailing, 79 (2), 77–95.
16. Barnes, L., & Lea-Greenwood, G. (2006). Fast fashioning the supply chain: shaping the research agenda. Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal, 10 (3), 259-271.
17. Benvenuto, S. (2000). Fashion: Georg Simmel. J. Artif. Soc. Soc. Simul., 3.
18. Bertrandias, L., & Goldsmith, R.E. (2006). Some psychological motivations for fashion opinion leadership and fashion opinion seeking, Journal of Fashion Marketing and Management, 10 (1), 25-40.
19. Chang, W., Lu, L., Lin, H.S., & Chang, K. (2011). Mediating effect of buying motives between physical vanity and online compulsive buying. African Journal of Business Management, 5, 3289-3296.
20. Choi, T. (2014). Fast Fashion Systems Theories and Applications, Leiden, The Netherlands, CRC Press/Balkem.
21. Diddi, S. (2014). Understanding ethical consumption decisions: The role of values, attitudes and expectations in the apparel purchasing context. (Doctoral dissertation). DOCTOR OF PHILOSOPHY in Apparel, Merchandising and Design, Iowa State University Ames, Iowa.
22. Douglas, M., Isherwood, B. (1996) The World of Goods: Towards an Anthropology of Consumption, Routledge, London.
23. Gabrielli, V., Baghi, I., & Codeluppi, V. (2013). Consumption practices of fast fashion products: a consumer‐based approach, Journal of Fashion Marketing and Management, 17, (2), 206-224.
24. Hirschman, E.C. (1981). Comprehending Symbolic Consumption: Three Theoretical Issues, in SV - Symbolic Consumer Behavior, eds. Elizabeth C. Hirschman and Morris B. Holbrook, New York, NY: Association for Consumer Research, Pages: 4-6.
25. Hirschman, E.C., & Holbrook, M.B. (1982). Hedonic Consumption: Emerging Concepts, Methods and Propositions, Journal of Marketing, 46 (3), 92-101.
26. Leary, M.R., & Hoyle, R.H. (2009). Handbook of Individual Differences in Social Behavior, The Guilford Press, New York, U.S.A.
27. Leary, M.R., Kelly, K.M., Cottrell, C.A., & Schreindorfer, L.S. (2013). Construct Validity of the Need to Belong Scale: Mapping the Nomological Network, Journal of Personality Assessment, 95 (6), 610-624.
28. Levy, S. J. (1959). Symbols for Sale. Harvard Business Review, 37tel:(4)117-224.
29. Linden, A.R. (2016). An Analysis of the Fast Fashion Industry (Senior Projects). Bard college, Annandale-on-Hudson, New York.
30. Lundblad, L., & Davies, I. (2016). The values and motivations behind sustainable fashion consumption. Journal of Consumer Behavior, 15, 149-162.
31. Manchiraju, S., & Sadachar, A. (2014). Personal values and ethical fashion consumption. Journal of Fashion Marketing and Management, 18, 357-374.
32. Morris, C. (1947). Signs, Language and Behavior, George Braziller, Inc, New York.
33. Murphy, C.M., Stosny, S., & Morrel, T.M. (2005). Change in self-esteem and physical aggression during treatment for partner violent men. Journal of Family Violence, 20 (4), 201–210.
34. Netemeyer, R.G., Burton, S., & Lichtenstein, D.R. (1995). Trait Aspects of Vanity: Measurement and Relevance to Consumer Behavior. Journal of Consumer Research, 21 (4), 612-626.
35. Niinimäki, K. (2010). Eco-clothing, consumer identity and ideology. Sustainable Development, 18 (3), 150–162.
36. Niinimäki, K., Peters, G., Dahlbo, H., Perry, P., Rissanen, T., & Gwilt, A. (2020). The environmental price of fast fashion, Nature Reviews Earth & Environment, 1 (4), 189-200.
37. Prónay, S., & Hetesi, E. (2016). Symbolic Consumption in Case of Brand Communities, Society and Economy, 38 (1), 87-102.
38. Razzaq, Z., Razzaq, A., Yousaf, S., & Hong, Z. (2018). The Impact of Utilitarian and Hedonistic Shopping Values on Sustainable Fashion Consumption: The Moderating Role of Religiosity, Global Business Review, 19, 1224 - 1239.
39. Reinders Folmer, C.P. (2016). Social Motives, The SAGE Encyclopedia of Theory in Psychology, 2, 886-890.
40. Saricam, C., & Erdumlu, N. (2016). Modeling and Analysis of the Motivations of Fast Fashion Consumers in Relation to Innovativeness, Istanbul Technical University, Faculty of Textile Technologies and Design, Istanbul, Turkey, AUTEX Research Journal, 16 (4), 205-213.
41. Sedikides, C., & Gregg, A.P. (2003). Portraits of the self. In M. A. Hogg and J. Cooper (Eds.), Sage handbook of social psychology, 110-138. London, UK.
42. Sheth, J.N., Newman, B.I., & Gross, B.L. (1991). Why we buy what we buy: A theory of consumption values. Journal of Business Research, 22 (2), 159–170.
43. Slade-Brooking, C. (2016). Creating a brand identity: a guide for designers, Laurence King Publishing.
44. Sproles, G.B. (1974). Fashion Theory: A Conceptual Framework. ACR North American Advances. Association for Consumer Research, 463-472.
45. Strahilevitz, M.A., & Myers, J.A. (1998). Donations to Charity as Purchase Incentives: How Well They Work May Depend on What You are Trying to Sell, Journal of Consumer Research, 24 (4), 434-446.
46. Tawfiq, W.A., & Ogle, J.P. (2013). Constructing and Presenting the Self Through Private Sphere Dress: An Interpretive Analysis of the Experiences of Saudi Arabian Women, Clothing and Textiles Research Journal, 31 (4), 275-290.
47. Tian, K., Bearden, W.O., & Hunter, G.L. (2001). Consumers’ Need for Uniqueness: Scale Development and Validation. Journal of Consumer Research, 28 (1), 50-66.
48. Yinyin, W. (2011). Consumer Behavior Characteristics in Fast Fashion (Master Thesis). Swedish School of Textiles, University of Borås, Sweden.
منشور
2022-02-27
كيفية الاقتباس
خلود أمين عيسى اسحاق, & د. وجدان عدنان توفيق. (2022). الدوافع الاجتماعية والسيكولوجية المؤثرة على النزعة الاستهلاكية للموضة السريعة لدى المرأة السعودية. المجلة الدولية للعلوم الإنسانية والاجتماعية, (30), 51-73. https://doi.org/10.33193/IJoHSS.30.2022.371
إصدار
القسم
المقالات
الحقوق الفكرية (c) 2022 خلود أمين عيسى اسحاق , Wijdan Adnan Tawfiq
هذا العمل مرخص حسب الرخصة Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
