فـاعليـة اللــون في تـــصميم الاعـــــلان

الملخص

يمتاز عـنصر اللون بمكانه مهمة, لمختلف النشاطات التي يعتمدها الانسان, ومن خلاله يمكن التعبير عن المواقف والمشاعر، لاسيما في مجال التصميم الإعلاني باعتباره رسالة تمتاز بطاقة تعبيرية وجمالية يعتمدها المصمم ، اذ تكمن أهمية اللون بكونه اساسياً في تحقيق وبناء الفكرة الاعلانية من خلال مجمل العلاقات اللونية, والأفادة من فاعليته معتمداً التقنيات التنظيمية في اخراجه وحسب الفضاء المقرر له، ليحقق تأثيراً على المتلقي.

 ان حاجة مصمم الإعلان لتوظيف اللون, لاثارة الحس البصري والتشويق, محققاً بذلك الجانب الوظيفي والجمالي، اذ يعتمده كأداة لها قدرتها على التعبير عن الافكار تعبيراً مباشراً او الايحاء بها كونه من العناصر الغنية بالرموز والدلالات التي يتميز بها كل لون، ويمتاز بامكانيته في ترابط الاسس الفنية والسايكولوجية بدقة عالية, وبموجب هذا الترابط والكيفية التي وظفت من خلالها في الاعلان، فانها تضفي جواً من الفاعلية، والتي بموجبها تحدث تأثير واستجابة المتلقي للرسالة الاعلانية, وهذا ما تسعى اليه المؤسسات الإعلانية, والمصمم من خلاله في اقناع المتلقي، حسب توظيفه داخل العناصر الاعلانية وما تمتاز به من فاعلية وتاثير مباشر لتحقيق المحتوى الإعلاني.