التنوع الشكلي في تصميم الاعلان المعاصر
الملخص
يمتاز التصميم الإعلاني على اختلاف تنوعاته بتحقيقه رواجا كبيراً، وذلك لتواجده في عدد كبير من وسائل الاعلام المتنوعة سريعة الانتشار، لذا نجد المصمم يسعى الى توظيف عناصر شكلية مختلفة تعمل على نقل المعلومات والأفكار والتوجهات من طرف إلى آخر من خلال عملية تفاعلية وبحركة مستمرة في التأثير والتأثر على المتلقي، وفاعليتها في الاتصال والتواصل معه، وإقامة مشاركة في المعلومات والافكار وتحقيق الصلة بين أطراف عملية الاتصال ، لذا فالبنية التصميمية للإعلان المعاصر هي ترجمة الأفكار الجيدة في تنظيم فضائي يراعي فيه المصمم ضرورة التناسق والتكامل بين الشكال المتنوعة المختلفة من ناحية ، وعلاقتها بفكرة تتصف بالحداثة في فضاء تصميم الإعلان من ناحية اخرى، فكان لإبداع المصمم دوراً في بلورة فكرة الاعلان اعتماداً على وعيه لدور الوسائل والإمكانات التقنية المتاحة في تنفيذ المحتوى البصري للفكرة التصميمية للإعلان بما يتوافق والهدف الرئيس منه، فالإعلان هو ابتكار ذو قيمة فنية مميزة تبتغي المؤسسات الإعلانية والمصمم من خلاله اقناع المتلقي بفكرة الرسالة الاعلانية، من خلال توظيف عناصر شكلية متنوعة في نسق بصري معاصر.
المراجع
2. محسن محمد عطية، نقد الفنون من الكلاسيكية الى عصر ما بعد الحداثة، القاهرة، 2001.
3. عبد الهادي بن ظافر الشهري ، استراتيجيات الخطاب مقاربة لغوية تداولية ، ط1، دار الكتاب الجديد المتحدة ، بيروت ، 2004.
4. الجيوسي , محمد ،جميل جاد الله ,الادارة علم وتطبيق ،دار المسيرة للنشر والتوزيع ، عمان ،2000.
5. امينة الدهري, الحجاج وبناء الخطاب في ضوء البلاغة الجديدة, ط1, شركة النشر والتوزبع المدارس, الدار البيضاء ,2011.
6. سمير الخليل ، تقويل النص :تفكيك لشفرات النصوص الشعرية والسردية والنقدية ،ط1،دار غيداء للنشر والتوزيع ، عمان، 2016.
7. مولاي على بوخاتم ، مصطلحات النقد العربي السيماءوي الإشكالية والأصول والامتداد، منشورات اتحاد الكتاب العرب، دمشق ، 2005.
8. يوسف نور عوض ، نظرية النقد الادبي الحديث ، دار الامين للنشر والتوزيع ، القاهرة ، 1994.
9. بنعيسى عسلون، خصوصيات تلفزيون الواقع، مجلة إذاعات اتحاد الدول العربية ، العدد1، تونس ،2005.
10. مدحت الجيار ،علم النص الادبي ،ط1، القاهرة ، 2005.
11. فيصل الاحمر, معجم السيميائيات ، ط1 ، منشورات الاختلاف ، الجزائر ،2010.
12. عبد الناصر هلال ،الالتفات البصري من النص الى الخطاب: قراءة في تشكيل القراءة الجديدة ، ط1، العلم والإيمان للنشر والتوزيع ، دسوق ، 2010.
13. ويد نيكولاس : الاوهام البصرية فنها وعلمها ، تر/ مي مظفر ، بغداد، وزارة الثقافة والاعلام ، 1988.
14. فان لوون , جوست , تكنلوجيا الاعلام رؤى نقدية ، تر/ شويكار زكي ، ط1 ، مجموعة النيل العربية ، القاهرة ،2009.
15 Stephen T.F. Poon, Modernisation of Graphic Design: The Possibilities and Challenges of Digitalisation, Taylor’s University, Malaysia,2015.
16 FIONA MA, Graphic Design, Printing, and Publishing . San Francisco, 2017
17 Gere, C , Digital Culture, Reaktion Books Ltd UK, London, 2008.
18 أحمد عبدالمجيد، تاريخ النشر 18072011، http://www.ascilite.org.au/conferences/perth97/papers/Mcloughlin/Mcloughlin.html
الحقوق الفكرية (c) 2022 بشرى محسن ياسر
هذا العمل مرخص حسب الرخصة Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
